步步高电子有限公司（BBK Electronics）在2014年将其旗下手机品牌“步步高”更名为“vivo”，这一决策背后有多重考虑，以下是一些可能的原因：
1. 国际化战略：步步高将手机业务作为国际化的重要一步，而“vivo”这个品牌名更具国际化视野。在国际市场上，“vivo”这个名字简洁、易记，有利于在全球范围内推广。
2. 年轻化定位：“vivo”品牌定位更加年轻化，这与步步高希望吸引的年轻消费者群体相契合。通过年轻化的品牌形象，vivo能够更好地与年轻用户沟通，提升品牌亲和力。
3. 差异化竞争：在手机市场竞争激烈的情况下，步步高通过更换品牌名，试图与原有的“步步高”品牌形成差异化，避免品牌形象重叠，从而在市场竞争中占据一席之地。
4. 品牌形象提升：“vivo”这个名字在音译和发音上更具现代感，相比“步步高”这个带有浓厚地方特色的品牌名，更容易被国际消费者接受和记忆。
5. 文化内涵：“vivo”在拉丁语中意为“充满活力”，这与步步高希望传递的品牌活力和创新能力相符合。
综上所述，步步高将“步步高”更名为“vivo”是为了寻求国际化突破，同时通过年轻化、差异化的品牌形象，在全球范围内提升品牌知名度和竞争力。
